Tu propia narrativa (3): Mamá, quiero ser famosa.

Hace muchos años, esta gran señora que es Concha Velasco, cantaba aquello de Mamá, quiero ser artista. Siento el mayor de los respetos por esta mujer, como por otros grandes de nuestra escena como Alfredo Landa, Pepe Sacristán o José Luis López Vázquez, al margen de que una parte sustancial de su producción me parezca abominable. Porque eran los tiempos que les tocó vivir, y con ello apechugaron. Y en cierta forma, simbolizan aquello de lo que quiero hablar ahora.

Nota: esta no es una entrada acerca de que cualquier tiempo pasado fue mejor.

La canción hoy, sin embargo, es otra. Hoy es Mamá, quiero ser famosx (o famos@, nunca me aclaro con los símbolos mamonescos de decir «vascos y vascas»). En fin.

¿Es por pereza? ¿Es por la perniciosa influencia de la TV? No, y sí, pero no de la manera que pensáis.

Es narcisismo, que es de lo que va esta serie de entradas. Y de cómo este narcisismo se implanta como modelo deseable de personalidad en la TV, a la vez que en Internet.

Una de las cosas que me dieron pie a comenzar esta entrada fue un post de Marisa Keegan en un blog sobre RRHH, donde habla del reality de turno de la MTV, que es un bodrio llamado Jersey Shore.

¿Qué es Jersey Shore? Es un reality rollo Gran Hermano y demás, donde los concursantes tienen todos en común ser canis de etnia italoamericana, llamados allí «guidos» y «guidettes.» Como es un programa MTV, que es la suprema máquina de hacer hype, se anuncia como el programa más polémico en los USA. El programa no tiene más cualidad que esa.

El caso es que estos tipos pidieron un aumento de sueldo del 200%, y lo han conseguido. Ahora cobran unos 30.000 $ por episodio. ¿Que hacen en este reality? ¿Qué justifica que ganen ese dinero?

Fundamentalmente, irse de marcha, bañarse en jacuzzis, y convivir en una casa de lujo en un lugar privilegiado de vacaciones.

Escandaloso, ¿verdad? Increíble. Los yanquis están locos.

Salvo que eso es hipocresía: Belén Esteban gana más dinero por intervención, gracias a que le tocó la chorra a un torero (Ángel Martín dixit)

Hace 20 años el mensaje en TV era tan simple como: trabaja duro, haz decisiones honestas, y serás recompensado. El mensaje era: importa lo que eres.

El reality se cargó todo eso. En vez de actores formados y con talento, colocados para dar mensajes positivo, las cadenas de TV ahora buscan personas que quieran actuar como lunáticos en la TV. En vez de aprender sobre personas reales y completas, los espectadores aprenden sobre, fundamentalmente, estereotipos cutres y sexo pobretón. Lo importante es tu marca, y si la vendes bien, no tendrás que responsabilizarte nunca de nada.

Lo que la TV enseña a la Generación Reality es que no hay ninguna razón para estudiar, trabajar o, sobre todo, tomar decisiones correctas para uno mismo. Todo lo que necesitas es salir en un reality y aprovecharlo, y tienes la vida resuelta. Cuanto más tarado seas, mejor. Porque no importan tus decisiones, ni tu capacidad: importa tu imagen y la capacidad de crear una marca a la que la gente se pueda apuntar.

Ahora imaginad qué pasará cuando los niños de la Generación Reality entren al mercado laboral. Bueno, ya están entrando. Pienso en los profesionales de RRHH que tendrán que seleccionarlos, formar a los managers para que traten con ellos, y manejar una fuerza de trabajo que piensa que el trabajo es de pringados. Que el trabajo es algo que te pasa y que aguantas hasta que te llega la oportunidad del Reality.

Las preguntas incómodas nunca se acaban, ¿verdad?

Luego pretendemos sorpresa cuando vemos que los chavales hacen barbaridades y las cuelgan en youtube. O cuando agregan a todo quisque en el Facebook, donde no tienen reparo en mostrar fotos y pruebas de lo que sea. No es que no piensen, o que no midan las consecuencias de sus actos.

Es que están practicando. Para cuando les descubran. Porque en la era de la Identidad, lo que te valida es el número de personas que compren tu marca. Tú no eres responsable de nada. No necesitas saber hacer, ni decidir.

¿De quién han aprendido esto, me pregunto? ¿De sus padres?

No. Muchos de los padres de estos críos no participan de esta era de la Identidad, aún. Lo están aprendiendo de nosotros, de la gente de nuestra edad (entre 30 y 40) que formamos la carnaza de esos programas y que hemos elevado a esa gente donde están. Nuestros padres lo ven, pero no participan de ello. Son espectadores, no actores. Su modelo somos nosotros.

De modo que si una persona muy joven empieza a decir que quiere ser famosa de mayor, uno empieza a preocuparse.

Próxima entrada en la serie: estatus misteriosos, empatía como justificación y branding personal.